اصول برندسازی (با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی)

در کسب و کار مدرن ، برند، حرف اول و آخر را می‌زند. برند ادراکی است که مشتری بر اثر تجربیات قبلی استفاده از محصولات یا شنیده‌هایش از بازار در ذهن دارد. برای ایجاد برند 2 سنگ بنای اصلی مورد نیاز است : عملکرد محصولات و ارتباطات یکپارچه بازاریابی. برندسازی نیز فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد می‌شود. در فرآیند برندسازی سعی می‌شود بر ادراک افراد تاثیر گذاشته شود این کتاب سعی می‌کند با نکته‌بینی و دقت هرچه بیشتر ، همه حوزه‌های ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ساخت برند را مورد بررسی قرار دهد.